Koppenoptimaliseren:H1,H2enwatGoogleermeedoet
Koppen zijn de inhoudsopgave van je pagina, voor de lezer en voor Google. Eén H1, een logische volgorde van H2's, en koppen die zeggen waar de tekst over gaat. Zo simpel is het, en zo vaak gaat het mis.
Als je een krant openslaat, weet je in drie seconden wat er op de pagina staat: je leest de koppen. Google doet hetzelfde met je website. De koppen (in de code H1, H2, H3 tot en met H6) vertellen wat de pagina is en hoe hij is opgebouwd. Kloppen ze, dan snapt Google de pagina, en de lezer ook. Kloppen ze niet, dan is het alsof je krant alleen uit kleine lettertjes bestaat. Dit artikel legt uit wat de koppen doen, wat de regels zijn en welke fouten we bij bijna elke site tegenkomen.
Wat H1, H2 en H3 zijn
Koppen zijn niveaus. De H1 is de titel van de pagina: één per pagina, en hij zegt waar de hele pagina over gaat. H2's zijn de hoofdstukken: de onderdelen van de pagina. H3's zijn paragrafen binnen een hoofdstuk. H4 tot en met H6 bestaan, maar heb je op een gewone pagina zelden nodig. Het is een boom: H1 bovenaan, H2's eronder, H3's onder de H2 waar ze bij horen. Dit artikel heeft precies die opbouw: de titel is de H1, "Wat H1, H2 en H3 zijn" is een H2.
Wat Google ermee doet
Google gebruikt koppen om te begrijpen waar een pagina over gaat en welk deel welke vraag beantwoordt. De H1 weegt daarbij het zwaarst: hij hoort te kloppen met de titel van de pagina en met het zoekwoord waar de pagina op gevonden moet worden. H2's helpen Google om stukken van je pagina te tonen bij specifieke vragen; dat is hoe een pagina met een H2 "Wat kost een warmtepomp?" precies bij die vraag in beeld komt, soms als uitgelicht antwoord bovenaan. Koppen zijn geen rankingtruc; het is structuur die Google leesbaar maakt wat jij bedoelt.
De vijf regels
1. Eén H1 per pagina
Niet nul, niet drie. Eén. Die zegt waar de pagina over gaat: "Warmtepomp laten installeren in Papendrecht", niet "Welkom" en niet je bedrijfsnaam. Veel thema's zetten het logo of de sitenaam per ongeluk in een H1; dat is de meest voorkomende fout die we zien.
2. Het zoekwoord in de H1, in gewone taal
Het belangrijkste zoekwoord van de pagina hoort in de H1, maar als zin, niet als opsomming. "Kapper in Ridderkerk voor dames en heren" is goed. "Kapper Ridderkerk | Beste kapper | Kapsalon Ridderkerk" is 2012.
3. Logische volgorde, geen niveau overslaan
Na een H1 komt een H2, niet een H4 omdat die er mooier uitziet. De grootte van de tekst regel je met opmaak (CSS), niet met het kopniveau. Een kop is een betekenis, geen lettergrootte.
4. Koppen die iets zeggen
Een lezer scant de koppen en beslist of hij verder leest. "Onze diensten" zegt niets; "Cv-ketel vervangen, binnen een week geregeld" zegt alles. Vraag je bij elke kop af: als iemand alleen de koppen leest, snapt hij dan de pagina?
5. Geen koppen voor opmaak
Een prijs groot maken, een citaat laten opvallen, een knop: daar zijn koppen niet voor. Zet je een H2 om tekst dik te maken, dan vertel je Google dat er een nieuw hoofdstuk begint. Gebruik daarvoor gewone opmaak.
De fouten die we het meest zien
- Het logo of de sitenaam als H1. Elke pagina heeft dan dezelfde H1: je bedrijfsnaam. Google weet niet meer waar de pagina's over gaan.
- Meerdere H1's. Door een paginabouwer die elke sectiekop een H1 maakt. Kies er één en maak de rest H2.
- Geen koppen. Eén lange lap tekst met dikgedrukte zinnen als tussenkoppen. Voor Google is dat één blok zonder structuur.
- Koppen in de zijbalk en footer. "Contact", "Volg ons", "Nieuwsbrief" als H2 of H3, op elke pagina. Die horen geen kop te zijn.
- Vraagkoppen zonder antwoord. Een H2 "Wat kost het?" en dan drie alinea's die de prijs niet noemen. Google en de lezer haken af.
In WordPress
In de blokkenbewerker kies je per kopblok het niveau (H2, H3); de titel van de pagina is automatisch de H1, mits je thema dat netjes doet. In Elementor en andere paginabouwers stel je het niveau in per kopelement, en daar gaat het vaak fout: elke sectiekop staat standaard op H2, en soms op H1. Loop de pagina één keer na. Bij een opschoonbeurt van WordPress nemen we de koppen standaard mee.
Koppen zijn het skelet, de tekst is het vlees
Perfecte koppen boven een slechte tekst helpen niet. Maar een goede tekst met een rommelige koppenstructuur wordt onder zijn waarde verkocht, bij Google én bij de lezer. Schrijf eerst de koppen als inhoudsopgave (wat wil de lezer achtereenvolgens weten?), vul daarna pas de tekst in. Zo schrijven we elk artikel bij content marketing. Waarom die inhoud er zo toe doet, staat in waarom content nog steeds koning is; hoe de rest van de techniek in elkaar zit in technische SEO voor beginners. Wil je weten of de koppen op jouw site kloppen? De gratis SEO-scan controleert ze voor je belangrijkste pagina's.
