DeSEO-factorendiein2026echttellen

Elke week verschijnt er wel een lijst met "200 rankingfactoren". Die lijsten kloppen misschien, maar ze helpen je niet. Wat je wilt weten is: waar moet ik mijn tijd aan besteden? Na ruim tien jaar SEO voor honderden bedrijven zien we steeds dezelfde acht dingen het verschil maken. Ze staan hieronder op volgorde van wat het meeste oplevert voor een gemiddeld mkb-bedrijf.

1. Het juiste zoekwoord op de juiste pagina

De grootste fout die we zien is niet technisch, maar simpel: pagina's die nergens over gaan, of drie pagina's die over hetzelfde gaan. Google wil per pagina één duidelijk onderwerp. Een installateur heeft dus een pagina over warmtepompen, een over cv-ketels en een over airco's, en niet één pagina "onze diensten" waar alles op staat. Begin daarom altijd met zoekwoordonderzoek: waar zoeken mensen op, hoe vaak, en welke pagina hoort daarbij.

2. Inhoud die de vraag echt beantwoordt

Google is heel goed geworden in beoordelen of een pagina nuttig is; het bedrijf beschrijft zelf in zijn richtlijnen voor nuttige content waar het op let. Niet door zoekwoorden te tellen, maar door te kijken of bezoekers vinden wat ze zochten. Een pagina van 300 woorden vol "beste loodgieter Rotterdam" verliest het van een pagina die uitlegt wat een lekkage kost, hoe snel je er kunt zijn en wat de klant kan verwachten. Schrijf voor de lezer, met het zoekwoord op de logische plekken: in de titel, de eerste alinea en een tussenkop.

3. Links van andere websites

Elke link van een andere site naar de jouwe is voor Google een stem: iemand vindt deze pagina de moeite waard. Het gaat om kwaliteit, niet om aantal. Eén link van een branchevereniging, een leverancier of een lokale krant weegt zwaarder dan honderd links van startpagina's. Linkbuilding is het langzaamste onderdeel van SEO en daarom het onderdeel dat de meeste bureaus overslaan of vals spelen. Lees ook waarom snelle links een slecht idee zijn.

4. Snelheid en mobiel

Google beoordeelt je site zoals een bezoeker op een telefoon hem ziet. Laadt hij in meer dan drie seconden, verspringt de tekst tijdens het laden of zijn de knoppen te klein, dan telt dat tegen je. Meestal zit de winst in te grote foto's, te veel plugins en goedkope hosting. Zie website snelheid: waarom elke seconde bezoekers kost.

5. Technische basis

Kan Google je site goed lezen? Dat gaat over een logische URL-structuur, een sitemap, geen dubbele pagina's, een beveiligde verbinding (https) en koppen die kloppen. Het is onzichtbaar werk, maar als het niet klopt, werkt de rest niet. We hebben er een apart artikel over: technische SEO voor beginners.

6. Je Google Bedrijfsprofiel en reviews

Voor elk bedrijf met een adres of werkgebied is dit de snelste winst. Het kaartje bovenaan Google ("local pack") krijgt de meeste kliks, en welke drie bedrijven daarin staan bepaalt Google op basis van je profiel, je reviews en de afstand tot de zoeker. Volledig ingevuld profiel, foto's, regelmatig nieuwe reviews met antwoord: dat is het halve werk. Zie je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 10 stappen.

7. Interne links

Hoe je pagina's naar elkaar linken, vertelt Google wat belangrijk is. Je belangrijkste dienstenpagina moet vanaf je homepage, je menu en je blogartikelen te bereiken zijn. Een pagina waar geen enkele andere pagina naar linkt, bestaat voor Google nauwelijks. Daarom bouwen wij sites in clusters: een hoofdpagina per dienst, met subpagina's en artikelen die er allemaal naartoe wijzen.

8. Ervaring en betrouwbaarheid

Google kijkt steeds meer naar wie er achter een site zit. Een echte naam, een adres, een telefoonnummer, foto's van echte mensen, reviews die kloppen met je profiel, een pagina over wie je bent. Anonieme sites met stockfoto's verliezen het van bedrijven die zichtbaar bestaan. Dit is ook de reden dat we klanten altijd om echte foto's vragen.

Wat AI-antwoorden veranderen

Google toont bij steeds meer zoekopdrachten een samengevat antwoord bovenaan, gemaakt met AI. Dat kost kliks bij informatieve vragen ("wat is een warmtepomp"). Het verandert weinig bij zoekopdrachten met koopintentie ("warmtepomp installateur Papendrecht"): daar wil de zoeker een bedrijf, geen samenvatting. De les: schrijf informatieve artikelen om vertrouwen en links te winnen, maar richt je dienstenpagina's op de zoekopdrachten waar mensen een bedrijf zoeken. En zorg dat je in die AI-antwoorden als bron wordt genoemd, door duidelijke, feitelijke teksten met een herkenbare afzender.

Drie dingen die je kunt vergeten

• Zoekwoorden herhalen. Vijf keer "kapper Rotterdam" in één alinea helpt niet en leest vreselijk. Eén keer op de goede plek is genoeg.
• Meta keywords. Dat veld negeert Google al vijftien jaar. Vul wel je paginatitel en meta-omschrijving in, die zie je in de zoekresultaten.
• Losse landingspagina's per plaatsnaam zonder inhoud. Twintig pagina's "website laten maken [plaats]" met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam ziet Google als dubbel werk. Een paar goede pagina's voor plaatsen waar je echt werkt, met eigen tekst, werkt beter. Zo hebben we ook deze site opgebouwd.

Waar begin je?

Bij een meting. De gratis SEO-scan loopt de acht punten hierboven na voor jouw site en zet de drie belangrijkste bovenaan. Wil je het laten doen, dan is dat precies wat er in onze SEO-aanpak zit: elke maand werken aan deze factoren, in de volgorde die voor jouw site het snelst resultaat geeft.