EenSEO-bureaukiezen:10waarschuwingssignalen
Er zijn goede SEO-bureaus en er zijn bureaus die een jaar lang factureren zonder dat er iets gebeurt. Het verschil zie je vooraf, als je weet waar je op moet letten. Dit zijn de tien signalen, en de vijf vragen die alles duidelijk maken.
SEO is voor de meeste ondernemers een zwarte doos. Je betaalt elke maand, er gebeurt iets op de achtergrond, en na een half jaar weet je nog niet of het werkt. Precies die onduidelijkheid trekt partijen aan die er misbruik van maken. We krijgen regelmatig klanten binnen die bij een vorig bureau een jaar hebben betaald voor een maandelijkse pdf en verder niets. Dit zijn de tien signalen die je vooraf kunt herkennen. Ze gelden ook voor ons: leg ze gerust naast onze SEO-aanpak.
1. "Wij garanderen de nummer 1 positie"
Niemand kan een positie in Google garanderen. Google zegt dat zelf, letterlijk, in zijn richtlijnen voor het kiezen van een SEO-bureau. Wie het toch belooft, heeft óf een zoekwoord in gedachten waar niemand op zoekt ("beste loodgieter Ridderkerk-West op zondag"), óf gaat het simpelweg niet waarmaken. Een eerlijk bureau belooft werk en inzicht, geen positie.
2. "Wij hebben een geheime methode"
Er is geen geheim. Wat werkt in SEO is bekend: de juiste zoekwoorden op de juiste pagina's, goede inhoud, snelle techniek, links van echte sites en een verzorgd Google Bedrijfsprofiel. Zie de SEO-factoren die echt tellen. Een bureau dat niet wil uitleggen wat het gaat doen, doet óf niets, óf dingen die Google straft, en jouw domein krijgt de straf.
3. Ze mailden of belden jou, ongevraagd
"We zagen dat uw website niet goed scoort in Google." Die mail is naar tienduizend adressen gestuurd door een script. Een bureau dat goed is, heeft geen ongevraagde mails nodig; het krijgt klanten via aanbevelingen en, jawel, via Google. Verwijderen.
4. "Wij hebben contacten bij Google"
Google heeft partnerprogramma's voor advertenties (Google Ads), niet voor de gewone zoekresultaten. Niemand bij Google kan een site hoger zetten en niemand buiten Google heeft daar een lijntje voor. Wie dit zegt, verwart bewust twee dingen, of liegt.
5. Duizenden links voor een vast bedrag
"500 backlinks voor 199 euro." Die links komen van sites die alleen bestaan om links te verkopen, en Google herkent ze. In het beste geval doen ze niets; in het slechtste geval krijgt je site een handmatige straf die maanden kost om weg te krijgen. Eén link van een branchevereniging, een leverancier of een lokale krant is meer waard dan al die vijfhonderd samen. Lees waarom dit vaak samengaat met no cure no pay.
6. "We melden je site aan bij honderden zoekmachines"
Er zijn in Nederland precies twee zoekmachines die ertoe doen: Google en, op afstand, Bing. Je site wordt daar vanzelf gevonden zodra er links naartoe gaan; aanmelden is één gratis handeling in Google Search Console. "Honderden zoekmachines" is een dienst uit 2003 die nog steeds verkocht wordt.
7. Geen rapportage, of een rapport dat niets zegt
Je hoort elke maand te zien: wat is er gedaan, welke posities zijn veranderd, hoeveel bezoekers kwamen er uit Google en, het belangrijkste, hoeveel aanvragen of bestellingen dat opleverde. Een rapport met alleen "zichtbaarheidsscore 67" en een grafiek zonder uitleg is een rapport om je rustig te houden. Vraag om een voorbeeldrapport voordat je tekent.
8. Een contract van een jaar of langer, vooraf
SEO kost tijd, dat klopt, en drie tot zes maanden is een redelijke termijn om resultaat te zien. Maar een contract dat je twaalf of vierentwintig maanden vastzet, beschermt het bureau, niet jou. Een bureau dat in zijn werk gelooft, durft maandelijks opzegbaar te zijn na een korte startperiode. Zie ook wat kost SEO.
9. Ze willen je inloggegevens, of zetten alles op hun naam
Google Search Console, Google Analytics, je Google Bedrijfsprofiel en je website: die horen op jouw naam te staan, met het bureau als toegevoegde gebruiker. Vertrek je, dan haal je ze weg en is alles nog van jou. Een bureau dat alles op eigen naam zet, houdt je gegijzeld bij vertrek. Hoe het netjes hoort: een gebruiker toevoegen aan je Google Bedrijfsprofiel.
10. Ze praten alleen over posities, nooit over klanten
Op één staan voor een zoekwoord waar niemand op zoekt, of waar mensen alleen informatie willen, levert niets op. Een goed bureau begint bij jouw klanten: waar zoeken zij op als ze willen kopen, en welke pagina moet daar staan? Vraag in het eerste gesprek: welke zoekwoorden zouden jullie kiezen, en waarom die? Aan het antwoord hoor je of ze over jouw bedrijf hebben nagedacht.
De vijf vragen die je elk bureau stelt
- Wat gaan jullie de eerste drie maanden concreet doen? Een goed bureau kan dat per maand opnoemen.
- Welke zoekwoorden, en waarom die? Het antwoord moet over jouw klanten gaan.
- Hoe zie ik elke maand wat er is gedaan en wat het opleverde? Vraag het voorbeeldrapport.
- Hoe komen jullie aan links? "Door goede inhoud en contact met echte sites" is goed. "Via ons netwerk" is doorvragen. "500 voor 199 euro" is weglopen.
- Wat gebeurt er als ik stop? Alles blijft van jou, en de opzegtermijn is een maand.
Hoe wij het doen
We beginnen met een gratis SEO-scan: een rapport in gewone taal over waar je staat en wat we zouden doen. Daarna kies je een SEO-pakket met een vaste prijs, een maandelijks rapport met aanvragen erin, alles op jouw naam en opzegbaar per maand na de startperiode. Geen garanties over posities, wel over werk. Leg ons gerust naast deze lijst; daar is hij voor.
