Devoordelenvaneenonlinemarketingpakket

Online marketing bestaat uit losse onderdelen die elk een vak zijn (de KVK heeft er een goede basisuitleg over): vindbaarheid in Google, advertenties, social media, content, je website. De meeste bedrijven kopen ze los, bij verschillende partijen, op verschillende momenten. Dat werkt, tot je merkt dat niemand het geheel overziet: de Ads-beheerder stuurt bezoekers naar een pagina die de webbouwer nooit voor dat doel maakte, en het blog gaat over iets anders dan waar social media over post. Een online marketing pakket is het antwoord daarop: één plan, één partij, één rapport. Dit zijn de voordelen, eerlijk afgezet tegen de nadelen.

1. Eén plan in plaats van losse acties

In een pakket begint alles bij dezelfde vraag: wie zijn je klanten, waar zoeken ze, en wat moet er gebeuren voordat ze bellen? Daaruit volgt welke zoekwoorden de SEO pakt, waar de advertenties op mikken, waar de artikelen over gaan en wat er op social media komt. Los ingekocht beantwoordt elke partij die vraag voor zichzelf, en dat zijn vier verschillende antwoorden.

2. Kanalen die elkaar versterken

Dit is het grootste voordeel, en het minst zichtbare. Een blogartikel brengt bezoekers uit Google; remarketing haalt ze terug; de landingspagina van de Ads-campagne is ook de pagina die de SEO omhoog duwt; de reviews die je voor lokale SEO verzamelt, staan ook in je advertenties en op social media. Elk kanaal maakt het andere goedkoper of effectiever. Los ingekocht gebeurt dat niet, omdat niemand het regelt. Een voorbeeld staat in remarketing: bezoekers terughalen.

3. Eén aanspreekpunt

Iets aanpassen op de site voor een campagne, een artikel dat ook op social media moet, een prijs die overal tegelijk moet veranderen: in een pakket is dat één mailtje. Met vier partijen zijn het vier mailtjes, drie misverstanden en een week vertraging. Voor een ondernemer die zijn eigen vak heeft, is dit vaak de reden om te kiezen voor een pakket, nog vóór het geld.

4. Eén rapport dat over klanten gaat

Vier partijen sturen vier rapporten, elk in eigen termen: posities, klikken, bereik, bezoekers. Niemand telt op wat het samen opleverde. In een pakket krijg je één rapport per maand met de vraag die ertoe doet bovenaan: hoeveel aanvragen of bestellingen kwamen er, uit welk kanaal, en wat kostte een aanvraag. Daar kun je op sturen.

5. Lagere kosten dan de losse delen

Een pakket is bijna altijd goedkoper dan dezelfde diensten los, om twee redenen. Het werk overlapt: het zoekwoordonderzoek voor SEO is ook de basis voor de advertenties en de artikelen, en dat hoef je maar één keer te betalen. En een bureau kan een vast maandbedrag scherper prijzen dan losse opdrachten. Reken het uit: tel wat je nu los betaalt (of zou betalen; zie wat kost SEO en Google Ads voor beginners) en leg het naast een pakket.

6. Minder tijd van jou

Je hoeft niet zelf te bepalen of het geld deze maand beter naar advertenties of naar content kan. Dat is de taak van wie het plan beheert, op basis van het rapport. Jij kijkt één keer per maand mee en beslist over de grote lijnen.

Wanneer losse diensten beter zijn

Eerlijk is eerlijk: niet iedereen heeft een pakket nodig. Drie situaties waarin je beter los inkoopt:

• Je hebt maar één probleem. Een goede site die alleen niet gevonden wordt: dan is SEO genoeg. Een dienst die vandaag klanten nodig heeft: dan alleen Google Ads. Een pakket kopen voor één probleem is te veel betalen.
• Je doet een deel zelf, en goed. Post je zelf drie keer per week op Instagram en werkt het? Houd dat zo en koop alleen wat je niet zelf kunt.
• Je budget is klein. Onder een paar honderd euro per maand kun je beter één kanaal goed doen dan vier kanalen half. Begin dan met lokale SEO en je Google Bedrijfsprofiel; dat levert voor de meeste lokale bedrijven het meeste op per euro.

Hoe je een pakket kiest

Kijk naar drie dingen. Zit erin wat je nodig hebt, en niet veel meer? (Een pakket met e-mailmarketing terwijl je geen adressen hebt, is vulling.) Krijg je één rapport dat in aanvragen praat? En kun je per maand of per kwartaal opzeggen, met alles op jouw naam? Lees ook een SEO-bureau kiezen: 10 waarschuwingssignalen; die gelden voor pakketten net zo.

Onze pakketten

We hebben er drie: Lokaal (voor bedrijven die klanten uit de eigen stad en regio willen: lokale SEO, Google Ads in je regio, social media en een artikel per maand), Nationaal (voor bedrijven die in heel Nederland willen groeien, met linkbuilding en meer content) en E-commerce (voor webshops, met Google Shopping en omzet per kanaal in het rapport). Alle drie met één rapport, één aanspreekpunt en per maand opzegbaar na de startperiode. Ze staan op online marketing pakketten. Twijfel je of een pakket bij je past, of welke? Dat is precies waar de gratis strategiesessie voor is: dertig minuten, en je weet het. Ook als het antwoord "begin met één kanaal" is.