LokaleSEO:12tipsombovenaantekomeninjeplaats

Lokale SEO is het onderdeel van zoekmachineoptimalisatie waar de meeste mkb-bedrijven het meeste aan hebben, en waar het snelst iets gebeurt. De concurrentie is beperkt tot je eigen regio, Google beloont bedrijven die zichtbaar lokaal zijn, en de zoeker heeft haast: hij wil een bedrijf, geen artikel. Deze twaalf tips staan op volgorde. Begin bovenaan.

1. Claim en vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in

Het kaartje met drie bedrijven bovenaan Google is het belangrijkste stuk scherm dat er is. Welke drie bedrijven daar staan, bepaalt Google op basis van je Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf). Claim het, verifieer het en vul álles in: categorie, openingstijden, diensten, foto's, beschrijving, gebied. Een half ingevuld profiel verliest het van een volledig profiel, altijd. We hebben er een apart stappenplan voor: je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 10 stappen.

2. Kies de juiste hoofdcategorie

De categorie in je profiel bepaalt voor welke zoekopdrachten je überhaupt meedoet. "Kapper" is iets anders dan "schoonheidssalon", en "installateur" iets anders dan "loodgieter". Kies de categorie die het dichtst bij je belangrijkste dienst ligt als hoofdcategorie, en voeg de rest toe als extra categorie.

3. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal gelijk zijn

Google vergelijkt je gegevens op je site, je profiel, Facebook, branchegidsen en de KVK. Staat er ergens "Coolsingel 120" en ergens anders "Coolsingel 120a", of een oud telefoonnummer, dan twijfelt Google of het om hetzelfde bedrijf gaat. Loop alle plekken na en maak ze identiek, tot aan de schrijfwijze.

4. Vraag reviews, en reageer erop

Reviews zijn na je profiel de sterkste lokale factor. Niet alleen het aantal en de score, maar ook hoe recent ze zijn en of je reageert. Vraag elke tevreden klant om een review, het liefst direct na de klus, met een linkje. En reageer op elke review, ook op de slechte, kort en vriendelijk. Hoe je dat aanpakt staat in meer Google-reviews krijgen en reageren op reviews, ook de slechte.

5. Noem je plaats op je website, waar het hoort

Google moet op je site kunnen lezen waar je zit en waar je werkt. Zet je adres in de footer van elke pagina, noem je plaats in de titel van je homepage en je belangrijkste dienstenpagina ("Kapper in Ridderkerk"), en schrijf op je contactpagina hoe mensen je vinden. Overdrijf niet: één keer op de logische plek is genoeg, tien keer in een alinea werkt averechts.

6. Maak een pagina per plaats waar je echt werkt

Werk je in meerdere plaatsen, bijvoorbeeld als dakdekker of installateur, dan verdient elke plaats een eigen pagina. Maar wel een echte: met projecten uit die plaats, de wijken waar je komt, reistijd, en eigen tekst. Twintig pagina's met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam ziet Google als dubbel werk en negeert het. Kijk voor het voorbeeld naar onze eigen pagina's voor Papendrecht en Alblasserdam.

7. Zet echte foto's op je profiel en je site

Foto's van je pand, je team, je werk en je auto met logo. Google gebruikt ze om te bevestigen dat je bestaat, en klanten kiezen sneller een bedrijf dat ze kunnen zien. Stockfoto's van lachende modellen werken hier tegen je. Nieuwe foto's elke maand op je profiel helpt merkbaar.

8. Meld je aan bij de gidsen die ertoe doen

Geen honderd startpagina's, wel de vermeldingen die Google vertrouwt: je branchevereniging, de Gouden Gids, Telefoonboek, en de gidsen van je vak (Werkspot voor bouw en installatie, Treatwell voor salons). Zelfde naam, adres en nummer als overal. Elke vermelding is een bevestiging én vaak een link.

9. Verzamel lokale links

Een link van de lokale voetbalclub die je sponsort, de winkeliersvereniging, een leverancier in de buurt of de plaatselijke krant zegt Google: dit bedrijf hoort hier. Dat zijn precies de links die je concurrent niet zomaar krijgt. Sponsor je iets? Vraag om een link. Sta je in de krant? Vraag om een link. Het kost een mailtje.

10. Maak je site snel en mobiel

Lokale zoekopdrachten gebeuren bijna allemaal op de telefoon, vaak onderweg. Een site die traag laadt of waar je moet inzoomen om te bellen, verliest de klant aan de volgende in het lijstje. Groot telefoonnummer bovenaan, bellen in één tik, laadtijd onder de drie seconden. Zie waarom elke seconde bezoekers kost.

11. Gebruik de berichten en de vragen op je profiel

Je Google Bedrijfsprofiel heeft twee onderdelen die bijna niemand gebruikt: berichten (updates, aanbiedingen, nieuws) en vragen en antwoorden. Beide laten Google zien dat je profiel leeft. Plaats elke twee weken een kort bericht met een foto, en zet zelf de vijf vragen erop die klanten altijd stellen, met antwoord.

12. Meet het, elke maand

Je Google Bedrijfsprofiel laat zien hoe vaak je bent gevonden, hoeveel mensen hebben gebeld en hoeveel de route hebben opgevraagd. Kijk daar elke maand naar. Stijgt het? Ga door. Zakt het? Dan is er iets veranderd bij een concurrent of bij Google, en is het tijd om bij te sturen.

Hoe snel werkt dit?

Tip 1 tot en met 5 kun je in een middag doen, en die geven vaak binnen een maand al beweging in de kaart. De pagina's per plaats en de lokale links kosten meer tijd en betalen zich uit over drie tot zes maanden. Wil je het laten doen, dan is dat precies wat er in ons lokale SEO-pakket zit. Eerst weten waar je nu staat? Vraag de gratis SEO-scan aan.